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X东最近很吵杂，被一帮杨笠眼中的“普信男”禁止，退钱、销户还要薅羊毛，阵容很大，本认为伤筋动骨，杀青股价跌的未几。
其实望望X东财报，你就知道了，莫得杨笠，也会有牛笠，马笠，这是一条必选之路。
财报泄露：
2022年营收1.05万亿，净利润103.8亿；
2023年营收1.08万亿，净利润241.67亿；
2024年上半年营收5514.46亿，净利润197.74亿。
由此推算2024年营收差未几不错达到1.1万亿，净利润不错达到400亿。
也便是说，营收没什么增长，但净利润可能会增4倍。
老到财务的同学算计很快就能反馈过来，一般想短时辰达到这样的遵守，便是裁人、降薪、缩减用度，好像从险阻搭客户那作念一些剥削，这些企业都是围绕中枢企业过日子的，这个苦只可我方吃。
比较于技艺好像销售建树的CEO，财务建树的CEO更容易这样干，上手快，旅途老到，能快速起量。
刚巧，X东现任女CEO恰好便是财务建树，已往在四大之一供职，其后在京东一起擢升，然则吧，这种门路短期疗效好，等降本增效没啥空间了，基本都是先保不住增速，后保不住股价。
那若何办呢？就得先分析分析基本盘了。
X东的基本盘，属于钢铁直男盘，开端是3c起家，然后膨胀到日用百货，主打便是一个正品+快速物流，这种盘的一个污点便是感性且容易见顶，67%的男性用户，男东说念主嘛，都被簸弄消穷苦不如狗，都成了共鸣。
X东想打破天花板，就得打碎这种基本盘，干涉另一个水草饶沃的新全国，无须说人人都知说念，争取女性用户，从一个感性盘干涉一个厚谊盘。
这就能解答了两个要道问题：
1、X东为什么冒天地之大不违，是要诓骗性别对立博取流量？
杨笠代言翻车不是一个两个了，从舍得到驰骋，翻了五次，X东便是杨笠的第六死士啊，你说X东的选角不看这些案例吗？新手都知说念搜一搜，这便是搏一把啊。
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男性为主的存量市集增长乏力，为了巴结新的女性花消市集，比较于作念内容、搞社区这些传统倡导，煽动性别对立是最能快速班师的姿首，男性存量市集的萎缩需要较长的周期，而被煽动起来的女性花消，从1到10的增长则能取得立竿见影的收益。
这一波从股价上看，X东仍是赢了，出来衔恨的都是钢铁直男，而杨笠带来的新流量，可能仅仅没出声汉典。
而本色的遵守，望望下一期财报就会知说念了。
2、为什么X东要对一线快递员下手？
合营钢铁直男的基本盘，X东已往传递出来的亦然伯仲连文化，但明州事件之后，老迈更多时辰是在外洋，这帮老伯仲就成了转型的代价。
为了利润增长到之前的400%，抵花消者和一线快递员下手是最灵验率的，通过减少Plus会员权力、缩小售后处事品性，给一线快递员降薪、下野不付赔偿等姿首压缩成本，同样的倡导仍是见到成效。
是以，一般企业都但愿量变累计为质变，殊不知，质变太慢，变质才是捷径。
那为什么会出现这样大的变化呢？
明州事件是一个飘浮点，东说念主设莫得珍视好，投票权还在，然则权威差了不少，股价着落接近70%亦然确切的压力，本钱都是讲答复的，这两鼎力量一汇合，X东不变是不行的了。
全面拥抱女性花消市集也没问题，但钢铁直男预计最多的便是这个企业为啥会变得这样快，而他们的聚焦点，便是ESG和DEI。
ESG是啥意念念呢？
它指的是环境（Environmental）、社会（Social）和措置（Governance）三个方面的笼统评价体系，倡导投资者在评估投资花样时不仅要沟通财务答复，还要柔和企业的可抓续发展才略和社会职守感。固然，它的自制也很径直，有ESG基金，有ESG信贷，这个东西搞好了，你才能得回低成本的融资，相干到钱。
DEI是啥意念念呢？
它指的是种种性（Diversity）、自制性（Equity）和包容性（Inclusion），比如你要招聘不同性别、种族、文化布景、谈话和其他身份特征的职工团队，奇迹发展、擢升、培训契机和资源分拨上，要自制，饱读舞种种性意见的抒发和价值的包摄感。
固然，DEI比较直不雅的诡计便是同工同酬，还有便是女性高管的比例。比如欧盟就条目成员国的上市公司必须在 2026 年中已往，让女性占据非实施董事席次至少 40％ 或系数董事席次的 33％ 等。
DEI现时是ESG的一个相称伏击的维度，你说你不搞行不行呢？要是你去好意思股上市，那基本绕不开，标普评级要看这个，MSCI也要看这个，你想让那些大型养老基金买你的股票，也需要这个。
这些圭表自己是没什么问题的，因为连着多半资金，你就要按东说念主家的行径来，但这玩意不是莫得弊病，都备看公司、教化若何搞，有的公司已往原来便是竞争上岗的，现时搞成强制男女55开，搞不好就成了公司里面的一种性别筛选机制。
然后呢，你也不成保证一些既得利益者却以异类少数群体的口头去伤害常态多数群体的利益，强行把少数异类的念念想矜重到多数常态的东说念主心中，给万事万物打上标签并强调各异对立，要是你反对，那你就zz不正确。
在这帮钢铁直男看来，X东请杨笠，便是对过往老伯仲的造反，便是为了钱，从了ESG和DEI的条条框框，通过性别对立巴结中国女性，大开女性花消市集。
是不是这样回事呢？
是也无所谓了，本钱市集用脚投票，仍是认同了。
老伯仲的时间东京热qvod，已进程去了。